全球化趋势下的展览业该如何发展?

在现在的时代中,各行各业都有全球化的趋势,展览业也不例外,越来越多的企业选择参加 国外展览会 。这是正确的,一个企业要想发展,必须具备全球化目光。 在市场总量一定的前提下,企业的营销努力水平与市场占有率是呈正比的。国外的着名会展企业能在品牌塑






  在现在的时代中,各行各业都有全球化的趋势,展览业也不例外,越来越多的企业选择参加国外展览会。这是正确的,一个企业要想发展,必须具备全球化目光。

  
 
  在市场总量一定的前提下,企业的营销努力水平与市场占有率是呈正比的。国外的着名会展企业能在品牌塑造及扩张、市场开拓等方面实现超常规的发展,与其一贯的营销努力是分不开的。近几年,国外绝大多数知名会展企业的营销活动都呈现出一个新的发展趋势,那便是积极开发国际市场,利用各种营销方式在全球推广自己的品牌展览会和吸引海外企业参展。概括而言,国外会展企业在营销方面主要采取了五种战略:
  
  谈到国外会展企业的全球营销策略,大家先借用香港旅游发展局主席周梁淑怡女士在SARS后提出“本港全球旅游推广计划”时的一句话,“(旅游发展局)重振市场的全球旅游推广计划,具备持久性和前瞻性两大特质,(即)不但能在短期内以特别(的)优惠吸引旅客来港,更重要的是,能持续地重建香港旅游业的活力,振兴各个客源市场的业务,巩固香港在国际旅游市场的地位。”由此可见,全球战略必须是持久并富有远见的。国外绝大多数会展企业正是在不断朝这个方向努力,因而取得了比较理想的宣传效果。
  
  首先是积极开展海外促销。国外的绝大多数知名展览会(如德国汉诺威展览企业的CeBIT Asia,亚洲国际信息及通信技术展览会;意大利的MAC,即国际化工仪器、分析化验、研究、监控仪器及生物技术展,是欧洲本行业最重要的展览会之一;法国的AERONAUTIQU,巴黎航空航天展,展览面积一般在15-20万平方米之间等)在展会举办前,都要组团到国外招展,常用的方式有召开资讯发布会、赞助公益性的活动,或者在当地媒体上刊登广告等,目的是引起海外参展商的注意。例如,德国的展览会主办方在100多个国家设有代办处,这些机构不仅能为当地企业参展提供一系列便捷的信息咨询服务,还可以以较低的成本策划和组织一些宣传活动。
  
  其次,实现企业的全球扩张。作为法国第一大展览企业和世界第四大私营展览企业,爱博展览集团是法国国际专业展促进会(Promo Salons)的成员,该企业每年举办60多个国际性展会,参展商达17000家,参观者超过150万。爱博集团总部设在法国,但同时在美国、拉丁美洲、英国、西班牙、意大利、比利时、荷兰、新加坡和中国建立了10个独家代理企业,并在世界上50多个国家设有代表处。强大的促销网络使参展商和参观者的数量和质量大幅度提高。
  
  另外,国际知名的展览品牌(企业或展览会)进入某个国家或城市的展览市场,往往会引起当地媒体的广泛关注,这本身就是一种颇有效的免费宣传。例如,2001年德国的汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑等三家展览企业合资在上海参与兴建展览场馆,在全球范围内引起了极大关注,一时间各个国家尤其是中国的各大资讯媒体对此事进行了积极的报道,使得无数的参展商包括大批中小企业都知道了世界上有这三家品牌展览企业,而这些中小企业正是未来展览市场的生力军。

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