会展品牌如何塑造

品牌,即缥缈又实在,走向强国之路最缺乏和最关键的是品牌,而塑造品牌最关键的是个性和特点。不论是会展城市还是业内的企业,甚至是具体会展项目,结合自身特点,最大化做出独有的特性,找到专属自己的发展路线,对于品牌塑造至关重要。

         


        中国会展业大而不强,这几乎是每个会展人近几年经常在展览会听到的评价,新葡亰平台展示企业作为专业的展厅设计企业,也经常探讨这样一个话题:什么叫大而不强,不强的表现是什么,强的标准是什么?看似简单的问题确难住了很多人,很少人能说个所以然来。目前,以为业内大咖讲述的一件事却让人对这个问题的答案灵光一现。某一次展览展示会上,主持人问观众“五秒钟之内谁能想到哪些代表中国会展的企业品牌”,当时居然没有人能回答得上来。这反映了中国会展业品牌的缺失,在新葡亰看来这正式所谓“大而不强”的表现。那么。如何塑造会展品牌?近年展览展示业内的一些动态也许能为大家提供一些思路。

        如果要问中国第一会展品牌,那么广交会肯定当仁不让。根据商务部部长助理张骥在第120届广交会资讯发布会上所述,广交会是国内办展历史最长、商品种类最全、世界规模第一的展会,这种品牌影响是毋庸置疑的。值得一提的是,张骥在总结广交会的作用时提到,广交会“带动了国内一大批外向型经贸展会”,这一点其实是业内通常称作“傍大款”现象的正面表述。广交会的溢出效应促成了春秋两季为主的国际采购季,带动了华南地区尤其是广州展会市场的繁荣。然而出来广交会,在经贸类展会中却很少诞生能与之比肩的品牌,这固然有灯下黑的原因,但也说明了塑造品牌的一个基本要求:品牌培养需要坚持自我!拥有自己的特点是品牌的最重要标志,跟在别人后面即使能够“喝汤”,但也是仰人鼻息,难以创造出属于自己的品牌。

        后G20时代,杭州会展这一品牌长在快速成型。G20在杭州带起了一阵会展热,也带火了G20峰会主场馆杭州国际博览中心。据报道,目前杭州国际博览中心已签约de2017nian项目数量已经超过20个,还有60个正在洽谈,实质性签约合作项目已排至2020年,意向合作已排到2022年。这一组数据,让大家仿佛又看到了当年北京奥林匹克运动会之后的国家会议中心的身影。可是,多少人想过杭州会成功吗?可以说,杭州品牌的塑造集合了各方面有利因素。前期当然离不开政府的大力支撑,杭州会奖环境这几年在国内节节攀升,直逼北京上海,进入国际一流阶梯队,为竞争G20主办权立下了汗马功劳。而更重要的一点是,在G20的服务上,杭州把自己的学问底蕴和特点展现的淋漓精致、丝绸,是这届G20峰会最显著的标签。丝绸的菜单、丝绸的邀请函、丝绸的席签、丝绸的节目单,甚至连桌牌号都是丝绸的。古老的中国文明融入这个现代的会议服务,古典与现代的碰撞使杭州给世界留下了深刻的印象。

        品牌,即缥缈又实在,走向强国之路最缺乏和最关键的是品牌,而塑造品牌最关键的是个性和特点。不论是会展城市还是业内的企业,甚至是具体会展项目,结合自身特点,最大化做出独有的特性,找到专属自己的发展路线,对于品牌塑造至关重要。

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